К 2015 году лидирующими рекламными носителями станут онлайновые видеоролики

Автор: | 17.04.2011

В сфере маркетинга идет постоянная борьба видов рекламы за «место под солнцем». Экономить на расходах рекламодатели собираются и в будущем, отказываясь от одних вариантов в пользу других. Считается, что уже через несколько лет этими самыми «излишними расходами» станут траты на телевизионную рекламу, которую на рынке заменит онлайновая видеореклама. Не исключено, что будут возникать противоречия между рекламными организациями и рекламодателями. В Украине сетевая реклама стремительно развивается и уже сегодня пользуется необыкновенно высоким спросом. Среди всех каналов рекламных коммуникаций именно интернет-реклама считается наиболее привлекательной в глазах отечественных рекламодателей.

Главная причина ожидаемых перемен скрывается в массовом распространении интернет-влияния, росте сетевой аудитории в целом, увеличении количества потребителей, считающих Интернет самым главным источником информации, стремительном снижении тарифов, появлении новых провайдеров с лояльными условиями подключения компьютера к виртуальному пространству. Интернет стал неотъемлемой частью жизни общества в целом и каждого обывателя в отдельности. Еще пару десятков лет назад телевидение могло соперничать с ним в силе влияния на потребительские умы, но сегодня все иначе: даже телеканалы принято смотреть не с помощью антенны, а доступа во Всемирную сеть.

Если Россия в 2010 году могла похвастаться вторым местом по количеству интернет-пользователей в мировом рейтинге, то стоит также отметить, что Украина своей шустрой «соседке» скоро будет наступать на пятки. Уже к 2013 году Рунет сможет похвастаться 93 млн. «зависимых» пользователей. Правда, как отмечают эксперты, достигнув лидирующей позиции, он начнет сбавлять свой темп, который уменьшится до 10%.

Интернет-продвижение не утрачивает своей популярности, несмотря на новизну, а онлайновая сетевая видеореклама считается среди всех виртуальных методов продвижения наиболее эффективным. Это неудивительно, ведь онлайновое видео по душе всем пользователям сети, оно быстро находит отклик в их сердцах, скрашивает досуг, помогает в изучении незнакомого материала, является наглядным источником информации. Повсеместно появляются популярнейшие порталы с видеоконтентом, ресурсы с тематическими видеороликами, сайты по обмену видеоновинками. С повышением скорости каналов связи увеличивается популярность таких ресурсов и их посещаемость. И поныне не устарел контекстный формат, который мужественно пережил наиболее сложный кризисный период. Но именно видеореклама как средство коммуникации дает сегодня наилучший результат.

В расположении бюджетов компаний на рынке рекламы ничего не изменилось. В 2010 году контекстная модель осталась столь же востребованной. С 53,7% она повысилась до 56,1%. Медиареклама потеряла в позициях, снизившись от общего объема на 3%. От контекста не отстает видеореклама, правда, в прошлом году ее рост был менее существенным – 0,3%.

Становятся востребованными свежие рекламные веяния в Интернете, нестандартные, креативные виды продвижения товаров и услуг. Реклама в социальных сетях поднялась – с 1,5% до 2,2% по результатам 2010 года. В дальнейшем ситуация будет складываться примерно так же.