Логин
Пароль
 
 

Сергей Кокшаров: «Не заморачивайтесь на ссылках, работайте больше над конверсией!»

Деятельность в сфере B2B в целом и SEO, в частности, как и любой бизнес, во многом опирается на различные профессиональные «ноу хау». И далеко не каждый преуспевающий сеошник готов поделиться накопленным опытом с менее осведомленными в этой области людьми.

Сегодня мы поговорим с Сергеем Кокшаровым, автором популярного в рунете блога devaka.ru, который многие знают как своеобразный «учебник по SEO». В первую очередь, нас интересовали профессиональные вопросы к Сергею, как к специалисту в области поисковой оптимизации. В особенности, по той причине, что Сергей проживает в Украине, и может осветить вопросы, касающиеся украинского SEO.

Ну и, конечно же, мы попросили Сергея ответить на несколько личных вопросов, чтобы дать возможность читателям увидеть за этим интервью живого человека, с его яркой личностью и индивидуальностью.


«Блог – идеальная форма для статей»


- Сергей, что означает твой ник и название сайта? Почему именно Devaka?

Ник Devaka можно интерпретировать по-разному. В этом году я часто спрашивал новых знакомых, с чем у них ассоциируется это имя, если речь заходила о блоге. Были разные варианты от «задаваки» и «создаваки», до менее интересных, типа «девушка». А первоначальный смысл был более религиозным, это имя взято из индийского эпоса «Махабхарата». Но также я в нём вижу частичку dev, сокращение от development (разработка, создание), что более приближено к творчеству и созиданию.


- Что привело тебя именно в сферу СЕО? В чем конкретно сейчас заключается твой бизнес?

У меня было несколько сайтов, и такой канал привлечения посетителей, как поисковые системы, виделся перспективным. Также западные заказчики всё больше требовали seo-оптимизированную вёрстку, структуру сайта, это подтолкнуло на изучение разных материалов о том, как работают поисковые системы. По образованию я технарь, поэтому данная тема мне стала близкой практически сразу. Но иногда не мы выбираем профессию, а она нас, если мы способны что-то в неё привнести.

Сейчас моя деятельность всё больше переходит в сторону консалтинга. Я делюсь с людьми опытом и знаниями, они готовы давать за это что-то взамен.


- Также нам известно, что ты иногда принимаешь заказы на фрилансерской основе. Сочетание B2B, ведения блога и фриланса достаточно необычно. Что мотивировало тебя вести блог именно о SEO?

Да, я давно работаю на фрилансе, есть какой-то опыт, который можно передать. Были мысли сделать блог о вёрстке, могу по этой теме рассказать много интересного :). Но блогов о вёрстке уже много, зачем рассказывать то, что можно прочитать на других ресурсах?! По SEO в то время было мало блогов, в основном форумы, ещё меньше было блогов про SEO, где публиковались статьи, которые можно было читать сутками (одну статью несколько суток, чтобы изучить вопрос от и до, разобраться в деталях) или где можно было бы найти ответы на часто задаваемые вопросы. Интерес к оптимизации, собственные проекты, желание попробовать что-то новое (до блога я писал всего пару статей в научные сборники, и они были так себе...), желание поделиться опытом – всё это мотивировало зарегистрировать домен, настроить и вести блог.


- Почему ты выбрал именно форму блога? Каковы преимущества и перспективы блоговой подачи информации?

Тут было не так, что сначала бизнес в области поисковой оптимизации, потом блог. Как раз наоборот, блог помог мне завести новые знакомства и найти свою нишу. Изначально, блог мне нужен был для того, чтобы как-то публиковать статьи, это идеальная форма для статей. И только сейчас он уже используется частично как маркетинговый инструмент. Конечно, можно сразу использовать блог в качестве маркетингового инструмента для своего бизнеса, но для этого надо сразу иметь бизнес-план и бизнес-цели, на тот момент у меня не было больших планов и целей.

Что касается преимуществ блоговой подачи информации, людям это знакомо, блоги популярны, их не надо учить, как пользоваться блогами, всё просто, понятно и удобно, почему бы эту форму не использовать!? К тому же, для этого имеются бесплатные и качественные инструменты.


- Несмотря на то, что ты живешь в Украине, блог зарегистрирован на домене в зоне .ru, в московском регионе. Чем это обосновано?

Хотелось писать блог на русском, а в Рунете востребованность в подобном материале максимальна. Выбрав .ru-зону, получилось охватить больше заинтересованных в статьях лиц и привлечь российских клиентов. Но в Украине этот блог ранжируется тоже хорошо.


- Мы заметили, что в темах статей блога в основном освещены тематики российского SEO. Почему так? Планируешь ли ты уделять внимание оптимизации в украинском регионе? Насколько нуждаются в оптимизации украиноязычные сайты. И вообще как ты оцениваешь уровень и развитие интернет-бизнеса украинцев?

У SEO нет национальности, если его правильно понимать :). Отличие формул ранжирования для разных регионов, а также некоторых особенностей работы разных поисковых систем – это не главное. Общий принцип один — показывать в топе качественный ответ на вопрос пользователя.

Помните, в фильме «Армагеддон», когда русский на космическом корабле чинил технику ударами железной трубой? На вопрос американца, зачем он применяет русскую методику исправления поломанных блоков к американскому кораблю, наш ответил, «американские блоки, русские блоки... всё сделано на Тайване!»

Что вы хотите, чтобы было раскрыто по оптимизации в украинском регионе? Предлагайте! Пока не видно частых вопросов от украинских сеошников.

По поводу того, насколько нуждаются в оптимизации украиноязычные сайты, думаю, что каждый сайт, в независимости от его язычности, нуждается в его оптимизации для той аудитории, которая его посещает. А что касается оптимизации для поисковых систем, это определяется бизнес-задачами владельца сайта. Мы не можем смотреть на сайты и говорить — этот нуждается в оптимизации, а этот нет! Здесь будет присутствовать оторванность от бизнеса.

Сравнивая уровень интернет-бизнеса украинцев с уровнями в других странах, думаю, мы идём сразу за Россией, за нами Беларусь и Казахстан. На многие тематики у нас всё ещё низкая конкуренция в сети, но бизнесы всё активней проникают в онлайн. Хорошее время для того, чтобы помочь им сделать это быстрее и качественней.


- Сергей, твой сайт находится в «десятке» SEO-блогов рунета. Есть ли у тебя какие-то секреты топовости блога? Что бы ты посоветовал начинающим для повышения популярности блогов? Каков алгоритм выведения блога в ТОП? Отличается ли раскрутка блога от раскрутки сайтов иной направленности?

Тут нет секретов. Необходимо минимум три составляющие: качественный материал, открытость к общению и всегда быть на виду.

Иногда одной из составляющих достаточно для топовости, но лучше все три :). Люди любят общаться, вы можете задавать тематику, место и время общения, анонсировать это на других площадках и со временем небольшие группы перерастут в постоянную большую аудиторию.

Некоторые из хороших блоггеров неизвестны лишь потому, что они нигде о себе или своем блоге не рассказывают. В таком случае топа добиться практически, нереально. Но и главной целью блоггера не должен быть ТОП, лучше ставить целью завоевание признания и доверия, поиск новых друзей и бизнес-контактов, обмен опытом, что-то ещё, но не ТОП ради ТОПа.


- И все же многие заметили закономерность: если задать любой запрос связанный с сео или интрнет-маркетингом, то в большинстве случаев твой сайт будет в топе. Это перелинковка, покупка ссылок? Другие способы?

Я тоже сеошник, поэтому хорошо знаком с данной аудиторией, что ей интересно и как люди ищут, какие слова используют. Тут не в перелинковке и ссылках вопрос, скорее в написанных за всё время более 300 статьях :)


- В статьях ли только? Некоторые по некоторым запросам страницы тегов (обычно их закрывают от индексации как дублирующие контент), эти страницы неуникальны с точки зрения поисковых систем и, по сути, не поддаются толковой оптимизации.. Не всем удаётся добиться таких хороших показателей индексации именно такого вида страниц, а тут ещё и в топе. Кроме статей тут должно быть что-то ещё ;)

Серьезно, традиционное seo здесь не применялось. Иногда, на некоторые статьи в самом начале я покупал постовые у популярных в ЖЖ блоггеров, чтобы люди как-то узнавали о моих статьях. А по поводу страниц категорий, тут есть некоторые секреты (они касаются лишь структуры сайта). Возможно, в ближайшее время я структурирую эту информацию и расскажу подробней.


- Многих интересует, какой процент старых постов в твоем блоге (от года и больше) сейчас можно:

а) признать ошибкой / бредом / «детским наивняком» / ....

б) занести в золотую энциклопедию seo

Что изменилось в твоем подходе к написанию статей? Что ты сам ценишь в своем блоге выше всего?

Спасибо, интересный вопрос! В блоге присутствуют посты разного плана, помимо тех, что "по теме", есть новостные посты, анонсы каких-то мероприятий и даже оффтоп. Если рассматривать информационные или обучающие статьи, в них я стараюсь делать упор на основы, которые вряд ли когда-либо изменятся. Если разработана модель PageRank, к примеру, то эта модель будет базисом для многих других моделей и, понимая первую, вам легче будет ориентироваться в остальных.

Рассматривая статью о "секретах продвижения статьями" (опять же как пример), мне интересно указать, что мы (кто заинтересован в целевых посетителях), в первую очередь, работаем с аудиторией и эффективней будет тот текст, который привлекает аудиторию и та ссылка, по которой переходят. С таким ракурсом взгляда можно добиться больше эффекта от вложенных средств. Сложно сказать, когда устареют подобные статьи.

Из статей «по теме», думаю, за пройденное время практически ничего не изменилось. Если рассматривать проведенные эксперименты, тут конечно детали иногда меняются (например, яндекс изменил количество учитываемых слов в тайтле), но с другой стороны, экспериментальные страницы для этого и были созданы, чтобы результат увидеть не единожды, а периодически его проверять (подтверждать).

В моём подходе к написанию статей, думаю, мало что изменилось, хотя извне это должно быть виднее, чем изнутри. По поводу того, что я ценю выше всего в своём блоге... наверное, то, что он помог мне найти жену два года назад :)



- А как это произошло?

Это долгая, но интересная история.. ) сейчас расскажу лишь коротко. Ира искала что-то в Google и наткнулась на блог, полистала его немного и поняла, что автор сильно заумный, так как ничего не понятно, о чем статьи, но написаны вроде грамотно )) Прочитала страницу об авторе, нашла меня во Вконтакте и написала сообщение (возможно, не ожидая ответа). Так мы некоторое время переписывалиь во Вконтакте, а потом встретились в Днепропетровске. Через некоторое время мы женились я переехал из Севастополя в Днепропетровск. Вот так бывает!


СЕО и B2B


- Для новичков в сфере оптимизации прокомментируй, пожалуйста, почему SEO относится к сектору B2B?

Клиентами seo-компаний являются другие компании, которые предоставляют услугу или продукт уже для конечного пользователя. Один бизнес работает с другим (в идеальном случае, чтобы улучшить прибыльность обеих сторон).


- На сегодняшний день тенденции монетизации проектов часто соперничают с usability для пользователей. Какой линии ты следуешь, и какие рекомендации в вопросе "монетизация vs usability" проектов ты мог бы дать нашим читателям?

Проблема здесь в том, что люди ищут легких путей. Думают, что создадут сайт и начнут зарабатывать. Например, разместив контекстную рекламу или всплывающие баннеры. Это неверный подход, который работает короткое время, так как действительно ухудшает удобство использования сайта, раздражает посетителя, способствует потере доверия.

Необходимо находить такие пути, чтобы создавать ценность для посетителя при заработке на нём. Баннеры и информеры отвлекают внимание и редко создают ценность для посетителя. А вот дополнительные сервисы вполне создают! Например, на сайтах знакомств можно повышать в рейтинге свою анкету, отправив SMS на соответствующий номер. Фрилансерские сайты создают статусы пользователей, где gold-статус дает дополнительные привилегии, также предлагают выделить свою вакансию или проект за дополнительую плату. Нужно искать, что вы можете сделать ценного для посетителя (чаще всего постоянного), чтобы он мог вам это оплатить. Не просто предложить ему кликнуть на баннер, отвлекая от мыслей и не спросив разрешения, а предоставлять дополнительный сервис. В таком случае, монетизация никогда не будет соперничать с юзабилити проекта.


- Каков твой среднемесячный доход от занятий seo и интернет-маркетингом?

Скажем так, он чуть больше, чем получают средние российские оптимизаторы в офисах и чуть меньше, чем зарабатывают сеошники в США и Канаде :) Есть к чему стремиться. Я уделяю большое внимание интернет-деятельности, и она в ответ заботится обо мне и моей семье.


- Кто является твоими клиентами, и что является основной статьей твоего ежемесячного дохода?

Чаще всего мои клиенты – это владельцы сайтов, которым нужны консалтинговые услуги, это либо консультация или аудит сайта с отчетом в виде рекомендаций по его улучшению. Думаю, что эта статья доходов основная.


- Прельщает ли тебя более высокооплачиваемая работа, скажем, в офисе?

Это предложение? :) Сможешь оплачивать в Украине работу сеошнику лучше, чем московскому оптимизатору?

Если говорить серьезно, то мне есть чем заняться, помимо работы в офисе и размер оплаты здесь не решающий фактор.


- А что – все же решающий?

Решающий фактор это то, чему ты посвящаешь свою жизнь. В плане интернет-деятельности я стараюсь посвящать жизнь интересным проектам. Вот, например, Optimization.com.ua для меня является интересным проектом, ради него приезжаю в Харьков, работаю с Промодовцами в их офисе.


- Да, многие заметили, что ты стал главным редактором оптимизейшена. А как это случилось?

В 2010 году я впервые посетил конференцию Optimization в Харькове, там познакомился с организаторами и Александром Колбом, генеральным директором компании Promodo. Через какое-то время Саша предложил мне заняться оптимизейшном, если мне это интересно.

В то время проект уже жил своей жизнью, но был известен в основном участникам конференции. Мне, действительно, понравилось это предложение и мы начали работать.


- Анализируя вышесказанное... Считаешь ли ты себя успешным человеком? Какова твоя личная формула успеха?

Да, я успешный, но не останавливаюсь на достигнутом. По формуле успеха могу предложить ознакомиться с двумя хорошими статьями на эту тему:

Как привлечь удачу и быть успешным?

SEO Пирамида Успеха


О личном


- Позволь задать тебе еще несколько личных вопросов. Какие у тебя интересы помимо SEO? Что является твоим хобби? Какую музыку ты предпочитаешь?

Увлечений много, все интересно. Чтобы не повторяться, дам ссылку на раздел "об авторах" блога.


- Наши читатели интересуются также твоими кулинарными пристрастиями? Есть ли что-то необычное в них? Какую кухню ты предпочитаешь?

Возможно, самое необычное в моих «кулинарных пристрастиях» это вегетарианство. Уже более 10 лет вегетарианец, год был сыроедом, хороший опыт :). Предпочитаю свежие фрукты и овощи.


- Любишь ли ты читать? Какие книги предпочитаешь - в бумажном или электронном варианте?

Пренебрегать одним из важных каналов обмена информацией – это препятствовать своему развитию. Читать, безусловно, люблю. Но, в основном, это статьи и книги из Интернета.


- Можешь ли ты кого-нибудь назвать своим кумиром? Кто человек, пример которого вдохновляет тебя больше всего?

Очень много на свете уважаемых людей, на которых стоит равняться. Прежде всего, это люди, которые сделали что-то полезное для конкретной отрасли и человечества в целом. Кумирами их назвать сложно, но прислушиваться надо. Например, из общеизвестных меня вдохновляют Стив Джобс, Билл Гейтс, Сергей Брин.


- Назови, пожалуйста, 4 необычные вещи твоей семейной жизни.

  1. Мы с женой познакомились благодаря блогу.
  2. Моей жене удалось переубедить меня в некоторых философских взглядах на жизнь, которые, я думал, укоренились в сознании навсегда.
  3. Мы часто общаемся друг с другом через социальные сети и ICQ.
  4. У меня хорошие отношения с тёщей.



- И, наконец, какой жизненный совет ты мог бы дать нашим читателям?

Не заморачивайтесь на ссылках, работайте больше над конверсией!

 
Ирина  22 декабря 2011 - 00:46

"поняла, что автор сильно заумный"
На самом деле я подумала "Какой умный Человек!!!" grin

Люблю умных людей, в особенности мужчин, в особенности мужа smile

Игорь Киселёв  22 декабря 2011 - 19:32

На самом деле... Как Сергей сказал так и написали wink

Эллочка Щукина  25 апреля 2016 - 23:37

Да, вариант категории:лечение патологий стопы германия, с приложенной ссылкой http://www.westmedicalgroup.ru/orthopedics/foot-surgery/
окажется не самым жизнеспособным, так как на более-менее приличных форумах есть модерация.

МашаШа  20 мая 2016 - 23:08

Эллочка, вы просто жжете - судя по тому, что я прочла ваш коммент, то эту страничку ничем приличным считать не стоит =)

Аристарх Пилсудский  22 мая 2016 - 11:46

Не, клинику, если в профильных ветках, еще пропустят. А вот какой-нибудь коряво прописанный ключ, да еще и с открытой ссылкой, да еще с темой казино играть онлайн рулетка http://www.casinolasvilis.net/roulette/ похерят буквально в первые минуты существования. При условии хоть какой-то модерации, конечно.

Антон  22 мая 2016 - 17:36

С заголовком немного не согласен. На ссылках нужно заморачиваться, хоть и не сильно. Вот есть интернет провайдер ТВ Ланет, а есть магазин Ланетт. И поисковик иногда их путает. А так выложил ссылку http://www.lanet.ua/tariffs и народ заходит туда, куда нужно.

Имя (обязательно)
 
E-mail (обязательно)
Запомнить Вас?